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科興制藥品牌煥新項(xiàng)目喜獲“REBRAND 100?”國(guó)際大獎(jiǎng)

發(fā)布日期:2020 - 03 - 04

自2019年起,科興生物制藥股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱科興制藥)開始了卓越品牌重塑之路,將“精益制藥,精益用藥,守護(hù)健康”的使命作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與方向,并全新升級(jí)品牌視覺形象,最終從全球富有影響力的眾多品牌中脫穎而出,榮獲2020年全球性品牌重塑獎(jiǎng)項(xiàng)"REBRAND100?"卓越獎(jiǎng)。


REBRAND 100?

“REBRAND 100?”源自美國(guó),是全球品牌重塑領(lǐng)域最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng),意在評(píng)定嘉獎(jiǎng)行業(yè)內(nèi)最佳品牌重塑案例,全方位考量現(xiàn)實(shí)世界中的復(fù)雜商業(yè)挑戰(zhàn),以及為實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)制定的品牌戰(zhàn)略。每年來自不同國(guó)家設(shè)計(jì)、商業(yè)、營(yíng)銷、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的專家組成評(píng)審委員會(huì),針對(duì)全球范圍內(nèi)品牌重塑和標(biāo)識(shí)升級(jí)案例進(jìn)行評(píng)選。


科興制藥榮獲2020年度卓越獎(jiǎng)

2020年2月28日,“REBRAND 100?”公布了2020年最終獲獎(jiǎng)榜單,2020“REBRAND 100?”共設(shè)有“最佳獎(jiǎng)”、“卓越獎(jiǎng)”和“嘉選獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng),總共在全球范圍內(nèi)選出100名獲獎(jiǎng)?wù)?。其中“最佳?jiǎng) Best of Award”只頒給100個(gè)得獎(jiǎng)案例中得分最高的五個(gè)作品案例,“卓越獎(jiǎng) Distinction”則頒給得分次高的45個(gè)作品案例,剩下的50個(gè)“嘉選獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例將在近期以畫廊展示的形式在 Rebrand 的網(wǎng)站上公布。其中MetaThink(根元咨詢)為科興制藥全新打造的品牌視覺升級(jí)項(xiàng)目成功入選“2020年度卓越獎(jiǎng)”。


科興品牌重塑之路

科興制藥是此次唯一一家榮獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)制藥企業(yè)??婆d制藥成立之初的企業(yè)理念是“為了共和國(guó)的輝煌,為了全人類的健康”,是一家走在科技前沿的民族企業(yè)。隨著科興的發(fā)展壯大,面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),差異化的品牌定位將為科興制藥帶來全新的征程。

科興制藥董事長(zhǎng)鄧學(xué)勤表示:“品牌體現(xiàn)了企業(yè)在不同階段的戰(zhàn)略。品牌探索的過程是科興制藥清晰地梳理公司的戰(zhàn)略,思索我們希望成為什么樣企業(yè)的非常重要的過程?!弊吭狡放浦厮艿倪^程正是戰(zhàn)略選擇的過程,科興制藥已經(jīng)擁有了30多年的品牌積累,在整個(gè)過程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。所以,在卓越品牌塑造過程中,科興制藥秉持“想清楚,再行動(dòng)”的原則,理清品牌重塑的緣由與目標(biāo),思考在重塑過程品牌靈魂的“變”與“不變”。不斷的創(chuàng)新與突破,換來了科興制藥品牌與形象的新生,最終梳理出“精益制藥,精益用藥,守護(hù)健康”的使命和“成為高品質(zhì)生物藥的領(lǐng)導(dǎo)者”的核心愿景。

全新品牌形象彰顯了科興制藥作為制藥企業(yè)所應(yīng)該具備的責(zé)任和情懷,堅(jiān)守以人為本的創(chuàng)新,持極致之心深耕藥品和市場(chǎng),秉承精益之原則行事,以開放之心連接資源。唯有如此,才能提供更安全、更有效、更精準(zhǔn)的藥品和更為人性化的用藥體驗(yàn),時(shí)刻精準(zhǔn)服務(wù)患者。

本次科興制藥的品牌形象重塑采用獨(dú)具創(chuàng)意的形式,挑戰(zhàn)藥企在大眾眼中的刻板形象,用一只抽象、簡(jiǎn)化的壁虎作為L(zhǎng)OGO,斷尾受傷,又激活自身細(xì)胞重生的過程,以煥發(fā)人體自愈能力對(duì)抗疾病,來詮釋生物藥自愈的治療屬性!以斷尾重生的壁虎作為品牌標(biāo)志,并用探索紫和生命綠相結(jié)合,傳達(dá)專業(yè)、敏銳、求實(shí)、進(jìn)取的品牌調(diào)性,令科興制藥在眾多品牌中脫穎而出,成為醫(yī)藥界的顏值擔(dān)當(dāng)。


新品牌,新LOGO,新形象

新品牌:致力于成為高品質(zhì)生物藥的領(lǐng)導(dǎo)者



新LOGO:以煥發(fā)人體自愈能力對(duì)抗疾病



新形象:在現(xiàn)代語境中讓靈感流動(dòng)





科興制藥以卓越品牌重塑為始,用精益開啟大變革。不斷的創(chuàng)新與突破,換來了科興制藥品牌與形象的新生。未來,科興制藥將繼續(xù)秉承“精益制藥、精益用藥、守護(hù)健康”的使命,篤定前行,砥礪奮進(jìn),不懈創(chuàng)造,持續(xù)啟創(chuàng)生物制藥新篇章。

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